Девять ведущих производителей продуктов питания и напитков решили ограничить рекламу своей продукции в программах, ориентированных на детскую аудиторию. Ограничения наложены и на продвижение этих товаров в школах. При этом производители не ожидают существенного снижения продаж своей продукции
Фото Р?РўРђР -РўРђРЎРЎ
РњРѕСЃРєРІР°. 19 октября. IFX.RU — Рынок детского питания представляет для бизнеса большой интерес. Компании подкрепляют его массированной атакой РІ РІРёРґРµ рекламы, заполонившей информационные ресурсы, предназначенные для детского сообщества. Рђ неискушенные РІРѕ взрослых играх дети очень доверчивы. Ограничить воздействие рекламы РЅР° неокрепшее Р·РґРѕСЂРѕРІСЊРµ детей решили сразу 9 крупнейших производителей продуктов питания.
«Р—дравствуй дружок! Хочешь СЏ расскажу тебе сказку?…». Так, бывало, РєРѕРіРґР°-то начиналась детская передача РІ советском радиоэфире. Р? сказка длилась Рё длилась, РЅРµ прерываемая рекламой, РїРѕРєР° РЅРµ кончалась. Можно было безбоязненно оставить дитя РѕРґРёРЅ РЅР° РѕРґРёРЅ СЃ эфиром или детским журналом, РЅРµ опасаясь вредных «РІРѕР·РґРµР№СЃС‚РІРёР№» РЅР° желудок.
Сейчас искушений для неокрепшей РїСЃРёС…РёРєРё РєСѓРґР° как больше. Р?Р·Рѕ всех рекламных щелей лезут «РІРєСѓСЃРЅРѕСЃС‚Рё» РІ РІРёРґРµ жвачек, газировок, чипсов, шоколадок Рё прочей быстрой еды. Р? РІСЃРµ РѕРЅРё, РЅР° взгляд производителей, необычайно полезны. Съел — Рё РїРѕСЂСЏРґРѕРє. Р? РїРѕРїСЂРѕР±СѓР№ поспорить СЃ чадом, что далеко РЅРµ РІСЃРµ полезно. «Р’ детской передаче РЅРµ РјРѕРіСѓС‚ посоветовать плохого!», — считают некоторые представители той самой детской целевой аудитории.
Р? РІРѕС‚, производители продуктов питания Рё напитков, входящие РІ Р РѕСЃСЃРёР№СЃРєСѓСЋ ассоциацию рекламодателей, РІ понедельник подписали соглашение РѕР± ограничении рекламы, направленной РЅР° детей.
Р’ рамках данного соглашения каждая РёР· подписавших его компаний возьмет РЅР° себя обязательству РїРѕ ограничению рекламного воздействия РЅР° детей. Р’ частности, производители намерены воздержаться РѕС‚ распространения рекламы пищевых продуктов Рё напитков РІ телевизионных Рё радиопередачах, Р° также РІ печатных Рё электронных РЎРњР?, большинство аудитории которых составляют дети младше 12 лет. РљСЂРѕРјРµ того, ограничения накладываются РЅР° продвижение продукции РІ школах. Теперь распространять рекламную информацию РІ учебных заведениях можно будет лишь РїРѕ РїСЂРѕСЃСЊР±Рµ администрации школы РІ образовательных целях. РќРѕ совсем реклама РЅРµ исчезнет, просто продукты для нее должны соответствовать стандартам детского питания, принятым РІ Р РѕСЃСЃРёРё.
РџРѕРґ соглашением РІ РњРѕСЃРєРІРµ поставили РїРѕРґРїРёСЃРё представители Coca-Cola, Kellogg’s, Kraft Foods, «Р‘ольшевик», Mars, PepsiCo, Unilever, «Р?нмарко», Nestle.
Российская ассоциация рекламодателей намерена создать специальный комитет, который будет следить за исполнением сторонами соглашения взятых на себя обязательств.
По словам главы Всемирной федерации рекламодателей Стефана Лёрке, подписание подобного соглашения в Европе в 2007 привело к сокращению в 2008 году рекламы напитков и продуктов питания в передачах для детей на 60% и общему снижению объема рекламы в программах с детской аудиторией на 30%.
Впрочем, рекламодатели, РЅРµ ожидают, что взятые РёРјРё обязательства РїРѕ ограничению рекламного воздействия РЅР° детей РјРѕРіСѓС‚ привести Рє снижению продаж. «РњС‹ РЅРµ ожидаем, что эта инициатива СЃРїРѕСЃРѕР±РЅР° негативно отразиться РЅР° наших продажах. РќРѕ если даже был Р±С‹ эффект, РјС‹ Р±С‹ РЅРµ отказались РѕС‚ СЃРІРѕРёС… намерений, потому что это важный шаг для обеспечения будущего наших детей», — заверил глава Kraft Foods РІ Р РѕСЃСЃРёРё Дэвид Стир.
Р РѕСЃСЃРёР№СЃРєРёР№ закон «Рћ рекламе» уже накладывает некоторые ограничения РЅР° размещение рекламы РІ детских Рё образовательных телепередачах. Р’ частности, ролики РјРѕРіСѓС‚ демонстрироваться РІ начале Рё конце программы, Р° продолжительность рекламы может составлять 1-3 минуты, РІ зависимости РѕС‚ длительности передачи.
/IFX.RU/
Comments are closed.