Малый бизнес в 2020 году в 4 раза увеличил число рекламных кампаний в метро — исследование

Рекламодатели из числа малого и среднего бизнеса (МСБ) в 2020 году сократили бюджеты на наружную рекламу и увеличили число рекламных кампаний в метро. Об этом говорится в исследовании рекламной платформы Nebo.digital, которая проанализировала рекламные активности МСБ в метро за 2019, 2020, 2021 годы.

Малый бизнес в 2020 году в 4 раза увеличил число рекламных кампаний в метро — исследование Анастасия Марьина

В 2020 году почти в 4 раза выросло количество рекламных кампаний в метро среди малого и среднего бизнеса по сравнению с 2019 годом. Тенденция продолжится и в этом году.

Эксперты считают, что самый сложный период для сегмента наружной рекламы пришелся на период с апреля по май 2020-го года: рекламодатели были вынуждены оптимизировать свои затраты, переносить кампании или вовсе отказываться от размещений.

Коснулось это и рекламы в метро: в апреле 2020 года выручка от рекламных кампаний среди малого и среднего бизнеса снизилась на 76% по сравнению с апрелем 2019-го, а в мае — на 45% (по сравнению с маем 2019 года). Ситуация улучшилась в июне 2020 года, когда пассажиропоток в метрополитене начал расти.

Топ-10 товарных категорий МСБ по рекламным кампаниям в метро за 2020 год:

• транспортные и логистические услуги;
• медицинские услуги;
• юридические услуги;
• торговые центры;
• благотворительные фонды;
• рестораны, кафе и доставка еды;
• финансовые услуги;
• продукты питания и продовольственные магазины;
• фитнес-центры, барбершопы и салоны красоты;
• товары и услуги для животных.

В исследовании также отмечается, что растет спрос на цифровые форматы. В 2020 году выручка по видеомониторам в вагонах выросла на 64% по сравнению с 2019, а уже в апреле текущего года мониторы были раскуплены почти на 99% емкости.

Лайтбоксы в рекламных кампаниях среди малого и среднего бизнеса выросли в 2020 году в деньгах более чем в 2 раза (абсолютные показатели не приводятся). На лайтбоксах, как правило, можно показать путь к магазину или оказать финальное воздействие на клиента перед входом в торговый центр.

Наиболее востребованными остаются постеры в вагонах. Рекламная кампания доступна в среднем от 2 млн рублей, от 4 млн рублей появляется возможность охватить 10 линий метро с количеством контактов с рекламой около 80 млн.

Подписывайтесь на наш TG-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий!

Фото: Unsplash