Власти запустят масштабную рекламную кампанию в поддержку вакцинации «на всех кнопках» телевизора

Фото: Николай Хижняк / «Коммерсантъ»

Государство готовится в ближайшее время начать масштабную рекламную кампанию в поддержку вакцинации. Её запустят «на всех кнопках» (имеются в виду телеканалы) телевизора, пишет «Медуза» со ссылкой на источники.

По словам собеседника «Медузы», близкого к Минздраву, до конца февраля основной проблемой властей была нехватка вакцины, однако к апрелю произведённых доз начало хватать и теперь необходимо заняться низкой готовностью людей вакцинироваться. По информации «Левада-центра», число россиян, которые хотят сделать прививку вакциной «Спутник V», к весне 2021 года составляет 30%. Ещё один опрос центра среди врачей показал: главной причиной низких темпов вакцинации медики считают «антипрививочный настрой» россиян.

В связи с этим в середине апреля на российских телеканалах выйдут несколько роликов в поддержку массовой вакцинации без упоминания названий вакцин. Видео покажут «всех кнопках», включая Первый канал, «Россию 1», ТНТ, СТС и т. д. Производством и продвижением роликов занимается АНО «Национальные приоритеты», которое также ведет проект стопкоронавирус.рф. Глава организации — экс-помощница вице-премьера Татьяны Голиковой София Малявина.

Близкий к АНО собеседник «Медузы» рассказал, что для молодёжи выпустят «ролики с юмором», а для старшего поколения — «лирические видео» с героями в возрасте 55+. Ролики сделаны для двух целевых групп: тех, кто боится прививки из-за хронических заболеваний, и тех, кто ещё не принял решение в принципе. «Задача информационной кампании не в том, чтобы переубедить тех, кто не готов вакцинироваться, а в том, чтобы те, кто готов, не откладывали это решение на неопределенный срок», — заявили «Медузе» в АНО.

Источник издания в АНО уточнил, что ролики сняты «довольно скромно» — сотрудники организации делали их своими силами, а денег на продвижение не выделялось — телеканалы покажут их бесплатной. Представитель АНО «Национальные приоритеты» сообщил «Медузе», что организация «будет содействовать реализации рекламной кампании о вакцинации на федеральном уровне и в регионах».

При этом часть телеканалов уже сделала собственные ролики «в поддержку прививок» с привлечением различных знаменитостей, отмечает «Медуза». «Реклама началась на всех каналах разом неделю назад, до этого рекламы вакцины у нас не было. Но это обычное дело: пока не могли обеспечить [нужный объем вакцины], было тихонько, как только появилось — сразу началась кампания», — сказал «Медузе» источник на одном из федеральных телеканалов.